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Gpare品牌vi設(shè)計(jì):從知名品牌到消費(fèi)者首選

2024-12-30

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“好決策始于好選擇”

Gpare不僅僅是英國(guó)領(lǐng)先的價(jià)格比較網(wǎng)站,它的品牌認(rèn)知度已高達(dá)97%,并成為英國(guó)最具辨識(shí)度的品牌之一。然而,在一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)且極為交易化的市場(chǎng)中,Gpare深知,自己不僅需要保持知名度,還必須讓消費(fèi)者主動(dòng)選擇他們。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),品牌vi設(shè)計(jì)通過(guò)突出品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),將其塑造為“選擇的冠軍”。


從“知名”到“被主動(dòng)選擇”

Gpare已經(jīng)打造了一個(gè)成功的價(jià)格比較品牌,幫助數(shù)百萬(wàn)英國(guó)人獲取最優(yōu)惠的家庭用品價(jià)格,從家庭保險(xiǎn)到寬帶服務(wù)。這一切的成功,得益于以一位(不太)知名的歌劇歌手——Gpare為中心的廣告系列。

但在這個(gè)獨(dú)特的交易驅(qū)動(dòng)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中,Gpare看到了一個(gè)更大的機(jī)會(huì):如何將其辛苦建立的品牌知名度轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)大的力量——主動(dòng)選擇。

為了讓消費(fèi)者在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中選,我們首先需要定義它的不同之處。盡管市場(chǎng)上許多競(jìng)爭(zhēng)者都依賴表面花招、玩具貓鼬和免費(fèi)披薩等吸引眼球的手段,Gpare則始終將顧客的需求放在首位。作為唯一獲得BIBA認(rèn)證的價(jià)格比較網(wǎng)站,讓消費(fèi)者可以放心選擇,提供最可靠的選項(xiàng)。

“好決策始于好選擇”,因此,我們將Gpare品牌塑造為“選擇的冠軍”。


搜索結(jié)束,直接選擇

隨著廣告預(yù)算大戰(zhàn)蔓延到搜索引擎,我們想,如果能夠讓顧客跳過(guò)搜索環(huán)節(jié),直接選擇Gpare,結(jié)果會(huì)如何?于是,Gpare做出了一個(gè)大膽的改變:將品牌名稱與URL結(jié)合為“Gpare”,一個(gè)名字與網(wǎng)址合二為一的舉措。這一反常規(guī)的決定,最終帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。


讓大人物更有魅力:Gio角色的創(chuàng)新

Gio,這個(gè)品牌中廣為人知的吉祥物,完美地體現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略。因此,我們決定將他置于品牌形象的核心位置,通過(guò)夸張化他的獨(dú)特特征,將其轉(zhuǎn)化為卡通形式,創(chuàng)造出一個(gè)既可愛(ài)又充滿個(gè)性化的“選擇冠軍”形象。這個(gè)角色可以貫穿Gpare體驗(yàn)的各個(gè)方面,從按鈕到廣告牌,無(wú)處不在。

在這個(gè)市場(chǎng)中,常規(guī)的做法是使用庫(kù)存圖像,但我們突破了這一傳統(tǒng),通過(guò)與插畫家Rami Niemi的合作,將Gpare的保險(xiǎn)產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種全新的、充滿生命力的方式。我們通過(guò)獨(dú)特的插畫風(fēng)格,將Gpare的產(chǎn)品生活化,讓消費(fèi)者能夠從不同的角度感知和體驗(yàn)Gpare的服務(wù)。


選擇的聲音:品牌語(yǔ)氣的轉(zhuǎn)變

在新的品牌視角的鼓舞下,Gpare的語(yǔ)氣發(fā)生了改變,變得更加接地氣并富有機(jī)智,以便更好地與顧客建立情感連接。品牌的語(yǔ)調(diào)通過(guò)一種定制的字體表達(dá),這款字體設(shè)計(jì)旨在與插畫風(fēng)格相呼應(yīng),展現(xiàn)出一種溫暖而富有個(gè)性的品牌氣質(zhì)。品牌的Logo設(shè)計(jì)緊隨其后,突出“Go”字母,進(jìn)一步強(qiáng)化了選擇的行動(dòng)。

在色彩的選擇上,綠作為“Go”的象征自然而然地成為了主色調(diào)。我們還為品牌配備了一套支持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品展示的輔助色調(diào),確保品牌形象在各種媒介上都能保持一致和鮮明。


視覺(jué)與策略的完美融合

Gpare的品牌vi設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)設(shè)計(jì)上的革新,更是其品牌戰(zhàn)略的一次深度轉(zhuǎn)型。通過(guò)強(qiáng)化品牌的核心優(yōu)勢(shì),能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。我們通過(guò)對(duì)品牌吉祥物Gio的重新塑造,將其從一個(gè)簡(jiǎn)單的代言人轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)充滿活力、能夠與顧客建立情感連接的“選擇冠軍”。

此外,品牌的新命名和URL合并策略,也讓Gpare更加貼近顧客的需求。顧客不再需要在繁雜的搜索中猶豫不決,而是可以直接選擇Gpare,這種簡(jiǎn)化的選擇過(guò)程無(wú)疑降低了顧客的決策難度,增加了他們的忠誠(chéng)度。


品牌轉(zhuǎn)型的成功與未來(lái)

Gpare通過(guò)這一系列的品牌vi設(shè)計(jì),不僅提升了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度,也成功地將品牌從一個(gè)知名的價(jià)格比較網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為消費(fèi)者主動(dòng)選擇的品牌。通過(guò)富有創(chuàng)意的品牌形象和獨(dú)特的設(shè)計(jì),Gpare已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中確立了自己的領(lǐng)導(dǎo)地位。

將繼續(xù)以其“選擇的冠軍”形象,幫助消費(fèi)者做出更加明智的決策。品牌的成功不僅體現(xiàn)在其廣告?zhèn)鞑ズ推放普J(rèn)知上,更體現(xiàn)在其通過(guò)創(chuàng)新不斷滿足消費(fèi)者需求,成為行業(yè)中不可忽視的力量。


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